¿Cómo hacer campañas de remarketing para las personas que vieron tus videos?
¿Sabías que de cada 100 personas que visitan tu página de aterrizaje, solo 4 hacen una compra? Por eso, saber cómo hacer remarketing es esencial para no desperdiciar las otras 96 oportunidades de venta.
Sin embargo, además de cookies y píxeles de seguimiento en tu página, puedes crear campañas aún más dirigidas para alcanzar una audiencia verdaderamente comprometida.
En este artículo, aprenderás:
Qué es el remarketing
Por qué es importante hacer remarketing para quienes vieron tus videos
Una guía paso a paso para configurar e instalar píxeles en Meta y Google
Cómo ejecutar campañas de retargeting con mayor precisión
¿Qué es el Remarketing?
El remarketing es una estrategia de marketing digital que te permite mostrar anuncios a personas que ya han interactuado con tu marca. Esta interacción puede ocurrir a través de:
Visitar tu perfil de Instagram
Leer un artículo de blog
Acceder a una página de aterrizaje
Ver videos alojados en una plataforma
Esta estrategia es altamente efectiva porque la mayoría de las personas no compran la primera vez que ven un infoproducto. Necesitan tiempo para pensar y ser estimuladas a través de anuncios antes de tomar una decisión. Entre las principales razones que hacen del remarketing una estrategia esencial para los creadores de infoproductos, destacamos:
Incremento en las tasas de conversión
Reducción del Costo por Adquisición (CPA)
Mejor Retorno de Inversión (ROI)
¿Por qué es importante hacer remarketing para las personas que vieron tus videos?
Si tienes un VSL (Video Sales Letter) en tu página de aterrizaje, puedes crear campañas publicitarias dirigidas específicamente para las personas que vieron el video.
Un usuario que vio un VSL o una clase gratuita pasó más tiempo interactuando con tu contenido.
Esto significa que ya ha absorbido parte de tu mensaje y es más probable que avance en el embudo de ventas.
La buena noticia es que si alojas tus videos en Panda Video, puedes integrar directamente los píxeles y las etiquetas de Meta y Google Ads.
Lee también: Alojamiento de Clases en Video: Cómo Elegir el Ideal para Tu Estudiante
Ventajas de Integrar Píxeles con Panda Video
Al conectar Meta y Google Ads a Panda Video, puedes rastrear el comportamiento del usuario con mucha mayor precisión y crear campañas muy segmentadas.
Aquí hay algunos de los principales beneficios de esta integración:
Capturar audiencias basadas en el compromiso real: El píxel rastrea cuánto del video vio la persona, lo que te permite segmentar campañas para aquellos que tienen más probabilidades de convertir.
Reducir el presupuesto desperdiciado: En lugar de mostrar anuncios a cualquier visitante, puedes dirigirte solo a aquellos que realmente vieron el video, optimizando tu presupuesto de campaña.
Crear campañas personalizadas: Dependiendo de cuánto se haya visto del video, puedes crear anuncios adaptados a cada nivel de interés.
Generar datos más precisos: Con los eventos de seguimiento de Panda Video, puedes medir qué partes de tu video mantienen más atención y dónde los espectadores se caen.
Entendiendo los Eventos del Píxel de Panda Video
Panda Video activa tres eventos principales de píxel que ayudan a segmentar tu audiencia según su interacción con el video:
panda_view
📌 Se activa cuando el usuario ve el reproductor de video en la página
➡️ Esto indica que el visitante vio el video pero no necesariamente presionó reproducir.
panda_play
📌 Se activa cuando el usuario presiona reproducir en el video
➡️ Esto muestra que el visitante tuvo interés inicial en el contenido.
panda_watchtime
📌 Se activa cada 10% del video visto
➡️ Esto es crucial para segmentación: puedes crear audiencias en función de cuánto del video se vio.
Ejemplo: Crear diferentes campañas para usuarios que vieron 20%, 50% o 70% del VSL.
Una de las mayores ventajas de usar Panda Video en lugar de YouTube para alojar cursos y VSLs es la capacidad de combinar remarketing con características que aumentan las ventas.
Consulta nuestra comparativa de características más adelante.
Cómo Configurar Píxeles de Seguimiento en Tus Videos
Para comenzar a enviar eventos de seguimiento a Meta o Google Ads desde un video alojado en Panda Video, simplemente inserta el ID del píxel o etiqueta en el video deseado.
Pero antes de eso, necesitamos configurar estos elementos en cada una de las plataformas.
Creando e Instalando el Píxel de Meta
El primer paso es crear un ID de Píxel de Meta (también conocido como Píxel de Facebook) para integrar en el reproductor de Panda Video.
Sigue estos pasos en Meta Business Suite:
Haz clic en Ajustes (ícono de engranaje);
Bajo Fuentes de Datos, haz clic en Conjunto de Datos;
Haz clic en Añadir para crear un nuevo Píxel;
Nombralo "Píxel de Panda Video" y finaliza la acción;
Ahora, verás el ID del Píxel debajo del nombre. Sin embargo, se necesitan configuraciones adicionales:
En la misma sección, asigna quién tendrá acceso al Píxel bajo Asignar Personas;
Haz clic en Conectar Activos para agregar tu cuenta publicitaria;
Haz clic en los tres puntos junto al nombre del Píxel y abre Event Manager
Dentro de Event Manager, puedes conectar los datos del Píxel para crear audiencias personalizadas;
💡 Consejo: El Administrador de Anuncios de Meta se actualiza constantemente. Para estar al día, consulta su Centro de Ayuda siempre que sea necesario.
Configurando la Etiqueta de Google Ads
En Google Ads, ve a Administrador de Audiencias bajo Biblioteca Compartida
En la izquierda, haz clic en Tus Fuentes de Datos
En la tarjeta "Etiqueta de Google Ads", haz clic en Configurar etiqueta
Selecciona qué datos recogerá la etiqueta
Desplázate hacia abajo para encontrar tu ID de etiqueta
Lee también: Guía de Google Ads: Etiqueta tu sitio web usando Google Ads
Estrategias de Remarketing para las Personas que Vieron Tus Videos
Ahora que has configurado los píxeles de Meta y Google Ads en Panda Video, es hora de poner tu estrategia de remarketing en acción.
La clave para un remarketing efectivo es la personalización. No debes mostrar el mismo anuncio a cada visitante de tu sitio web o espectador de tu video.
En su lugar, crea campañas específicas para cada nivel de compromiso, asegurando que el mensaje correcto llegue a la audiencia adecuada.
A continuación, se presentan tres estrategias esenciales para retargetear efectivamente a los espectadores de video.
1. Campañas para Usuarios que Vieron Menos del 50% del Video
Si un usuario presionó reproducir pero vio menos del 50%, significa que mostró interés inicial pero no se comprometió lo suficiente.
Para esta audiencia, tu objetivo principal debe ser hacer que regresen para terminar de ver el video.
Idea de Campaña
Para el creativo del anuncio, puedes:
Mostrar un anuncio recordatorio alentando al espectador a terminar de ver el VSL
Destacar los principales beneficios de la oferta
📌 Plataformas recomendadas:
🔹 Meta Ads: Feeds, Stories y Reels
🔹 Anuncios de YouTube: Anuncios cortos en streaming
2. Campañas para Usuarios que Vieron Más del 50% del Video
Si un usuario vio más del 50% del video, significa que está interesado en el contenido pero puede aún tener dudas u objeciones.
Para esta audiencia, tu objetivo principal debe ser superar estas objeciones y alentar la conversión.
Idea de Campaña
Utiliza creativos publicitarios que incluyan:
Pruebas sociales (testimonios de clientes satisfechos o estudios de caso)
Ejemplos de personas que se benefician de tu producto
📌 Plataformas recomendadas:
🔹 Instagram: Feed y Stories
🔹 Google Ads: Anuncios de Display
3. Campañas para Usuarios que Vieron Más del 75% del Video
Esta audiencia ha consumido casi completamente tu mensaje y está muy cerca de convertir.
Para estos usuarios, tu objetivo principal debe ser crear un sentido de urgencia para alentar a la acción inmediata.
Idea de Campaña
Utiliza creativos publicitarios que:
Crear escasez (“Últimos Lugares Disponibles”, “La Oferta Expira en 24 Horas”, etc.)
Ofrecer un bono exclusivo;
Recordar a los usuarios que están muy cerca de asegurar la oferta
📌 Plataformas recomendadas:
🔹 Google Ads: Campañas de Display y Video
🔹 Meta Ads: Feed y Stories
Consejo Profesional para Remarketing
Una vez que identifiques a los usuarios que vieron la mayor parte de tu video y convirtieron, puedes crear una Audiencia Similar en Meta Ads o una Audiencia Similar en Google Ads.
Esto te ayuda a encontrar nuevos leads que tienen el mismo perfil que tus clientes ideales, aumentando las posibilidades de conversión.
Combina el Remarketing con una Gran Experiencia de Usuario para Aumentar las Conversiones
Ahora que entiendes la importancia del remarketing, imagina combinarlo con un recorrido del usuario fluido.
Con la función de "Reanudar Reproducción" de Panda Video, los usuarios pueden reanudar el video exactamente desde el punto donde se detuvieron anteriormente.
Esto significa que no tendrán que volver a ver todo el VSL, reduciendo la fricción en el embudo de ventas.
Además, puedes activar otras funciones dentro del reproductor de Panda Video para mantener a los leads viendo por más tiempo, convirtiéndolo en la mejor solución de alojamiento de video para creadores de infoproductos y negocios.
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